Moderna osoba u većini slučajeva stoji iza marke. Ako se tvrtka izjasnila, održava reputaciju i dobar imidž, kupci ne razmišljaju o izboru, usredotočujući se na svoju omiljenu tvrtku. Logo zauzvrat služi kao signalno svjetlo i izaziva određene asocijacije. Stoga logotip igra važnu ulogu u postojanju poduzeća, njegovom razvoju i pozitivnoj percepciji ljudi.
Logo - lice bilo koje tvrtke
Što je logotip
Logotip je grafički znak ili simbolički amblem koji pojedinci ili pravne osobe koriste za povećanje svijesti javnosti. Svaki detalj amblema ima poseban podtekst, koji utječe na ljudsku percepciju na različite načine.
Zanimljivo! Studije su pokazale da što više ljudi voli logotip, više se okreću određenoj tvrtki.
Postoji nekoliko vrsta:
- Tekst / font. Ovo je izvorno slovo naziva tvrtke pomoću skraćenica, različitih fontova i veličina slova. Ovisno o korištenim alatima, unutar ove skupine razlikuju se kratice, monogrami, logotipi (različito zvani zaštitni znakovi).
- Grafički / ikonski. Upotreba grafičkih elemenata (geometrijskih oblika, simbola) kao shematski prikaz poduzeća. Na primjer, kap vode povezana je sa sodom, klimatizacijom i škarama - s ateljeom ili frizerom. Ovdje su različite: ikone, piktogrami, apstraktne naljepnice, talismani.
- U kombinaciji. Kombinacija 1 i 2 vrste.
Izraz "logo" pojavio se u devetnaestom stoljeću.
Ispada da dobro napravljen logotip povećava učinkovitost marketinških aktivnosti, jamči prepoznatljivost tvrtke i razlikuje je od konkurencije. Zahvaljujući brojnim kritičnim funkcijama, logo postaje neizostavni dio branda.
Kako stvoriti logotip
Prije stvaranja "korporativne značke", potrebno je upoznati se s načelima oblikovanja najboljih logotipa:
- Jednostavnost. Oznaka je lakše uočiti i brže zapamtiti kada se markacija vrši jasnom porukom;
- nezaboravnost;
- Trajnost. Logotip ne možete raditi u letu, svaki redak treba ostati relevantan i učinkovit čak i nakon 50-100 godina;
Obratite pažnju! Logo tvrtke Coca-Cola nije se mijenjao od 1885. godine.
- Svestranost. Amblem mora izgledati sjajno, i na posjetnicama i u aplikacijama;
- Apsolutna usklađenost s djelatnošću i osobinama tvrtke;
- Jedinstvenost.
Robna marka - grafički element koji se nalazi u blizini naziva tvrtke ili svira solo
Izravno tijekom "konstrukcije" trebate se usredotočiti na psihološki aspekt. Na primjer, u vezi s fontovima:
- Rukopisi su povezani s elegancijom i profinjenošću, tako da su pogodni za tvrtke povezane s večernjim haljinama, skupim automobilima i nakitom.
- Dekorativni font s kovrčama i izvanredna prezentacija čine da se želite zabaviti, igrati. To bi trebalo zaustaviti proizvođače igračaka, zabavnih parkova.
- Serijski font povezan je sa stabilnošću i pouzdanošću. Dobro rješenje za financijske institucije, osiguravajuće kuće.
- Sans-serif fontovi su dovoljno jednostavni, pa odmah pobuđuju povjerenje. Dobra alternativa za povjerenje ili konzultantske tvrtke.
Izradite upute za upotrebu
postupak:
- Napravite nekoliko nacrta.
- Nacrtajte 5-10 različitih skica.
- Odaberite alate za uređivanje.
Savjet! Iskusni dizajneri razvijaju logotip u Adobe Illustratoru, Photoshopu, Inkscapeu. Među besplatnim uslugama Canva je na vrhu.
- Grupirajte sve ideje u jedan element.
- Testni logotip.
- Provjerite skalabilnost.
- Stvorite više formata za različite aplikacije.
Najbolji logotipi firmi i tvrtki
Poredak najboljih logotipa na svijetu uključuje razvoj divovskih tvrtki i malih poduzeća.
Appleov lider na tržištu elektronike ima najjednostavniji, najupečatljiviji i najzapaženiji karakter - ugrizenu jabuku. Međutim, malo je ljudi znalo da je prva verzija logotipa bila slika Newtona ispod stabla jabuke.
Logo je uvjetni grafički prikaz jedinstvenog koncepta ili holističke ideje.
Slatkiši Twix
U početku su se kafići zvali Raider. Međutim, u osamdesetim godinama Britanci su se rebrandirali i definirali novo ime „Twix“ - kombinacija dviju riječi „dvostruko“ i „biskvit“. Takvo rješenje kupcima u potpunosti prenosi suštinu tvrtke.
Twixova shema boja povezana je s čokoladom i toplim emocijama.
Coca-cola
Jedino se vrijeme evolucije vratilo na svoje polazište. Menadžeri su pokušali promijeniti logotip, samo promjene nisu pogodovale prodaji. Zašto je marka Cola ostavila originalnu verziju amblema.
Coca-cola
Pepsi
Logotip koji se najčešće mijenja u povijesti. Prvi pokušaj bio je potpuno neuspjeh. Druga ideja izgubila je identitet zbog velike sličnosti s ranije spomenutom tvrtkom. I tek 1962. godine Pepsi je izraz pronašao kroz:
- nedostatak prefiksa uloga u nazivu;
- izbor raspona u tri boje (crvena, plava, bijela);
- slika lopte.
Boje logotipa u potpunosti se koriste u svim proizvodima tvrtke: od boca do markirane opreme
McDonald'sa
Prije dobro poznatog slova M, menadžeri korporacije prošli su 20 godina. Sada, ako netko vidi sličnu paletu boja ili slovo, odmah se pojavi želja pojesti ukusni burger i popiti kola.
Odabrana paleta nalikuje prženom krumpiru (ili lepinji) zajedno s kečapom
Logotipi su najbolji u modnoj industriji:
- Louis Vuitton;
- Chanel;
- Fendi;
- Versace;
- Givenchy.
Vrhunski logotipi automobila uključuju:
- Jaguar;
- Ferrari;
- BMW;
- Mercedes;
- Audi.
Vrijedno je napomenuti logo sportske tvrtke. Kvačica u ovom slučaju ne simbolizira neku vrstu izazova. Kreatorica Carolyn Davidson uspostavila je paralelnu povezanost s drevnom grčkom božicom pobjede, Nikom. Sam amblem znači kretanje i brzinu.
Svaki se logo ističe naspram ostalih ikona.
Ističe se logo Warner Bros. Svijetli zlatni štit u obliku velikih slova slova WB pokazuje značaj kinematografije i sjaj stvarnosti koji se emitira kroz ekrane.
Primjeri lijepo dizajniranih logotipa
Sljedećem se lijepu logotipu može pripisati:
- In the City Entertainment je produkcijski studio koji stvara mrežni sadržaj, vodi foto snimke i video zapise.
Povoljno predstavljen grad u obliku filmova
- Ryba ve Vode. Češka mrežna zajednica za majke s bebama koje se često ne mogu nositi i umoriti se. Ljudi istomišljenika komuniciraju na forumu, tražeći podršku i razumijevanje, i zato se osjećaju poput "ribe u vodi".
Osjećajte se "poput ribe u vodi"
Izvorni! Australska mala tvrtka Studio Paws kombinirala je pruge od kostiju i brijača u logotip.
- Obitelji trebaju očeve. Socijalna neprofitna organizacija koja pomaže razvedenim očevima u obnovi i uspostavljanju kontakta s djecom.
Društvena odgovornost utjelovljena kroz ispravnu kombinaciju slova
Trendovi dizajna logotipa 2019.-2020
Glavni trendovi u dizajnu:
- maksimalno pojednostavljenje;
- gubitak nekih fragmenata (nedovršena slova, izrezani obrasci);
- samo tekst i ništa više;
- naglašavanje najmanjih detalja (na primjer, kroz nenametljiv prijelaz u boji);
- uporaba gradijenata;
- neon - svijetli bljesak u svijetu logotipa;
- okomita orijentacija (povezana s sve većim prijelazom svih životnih sfera na monitor pametnog telefona);
- očuvanje svih uglova i zaobljenosti;
- ručno crtani - crtani rukom postaju bliže srcu;
- tanke linije.
Ljepota u jednostavnosti najvažnija je točka stvaranja logotipa
Kao stil - alat za samoizražavanje, a moda - mali vijak u pitanjima identiteta. I modni trendovi u dizajnu logotipa ostaju samo smjernice, kojih treba slijediti uobičajeni izbor programera i kupaca.